• A produção destaca a capacidade off-road dos dois modelos, trazendo as marcas das trilhas como recordação de grandes aventuras

• A campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo inclui uma peça de OOH sequencial no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos

• Ela terá também materiais para se incorporar a diferentes oportunidades de mídia, como as feiras agro de 2027

Para a maioria dos carros, lama é sujeira. Para os donos do Bronco Sport e da Ranger, é um troféu das aventuras vividas com o veículo. Este é o mote da campanha lançada pela Ford, “Redesenhada pelas trilhas”, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo.

Em vez de focar em belas paisagens e características técnicas dos veículos, a produção explora uma nova perspectiva, transformando “algo a ser removido” em prova de capacidade para alcançar destinos pouco acessíveis. Ela parte da ideia de que a lama não esconde um veículo off-road: ela revela os lugares pelos quais ele passou.

Mais do que mostrar para onde os carros foram, a campanha destaca o que eles trouxeram de volta. Desenvolvida a partir de lama real, “Redesenhada pelas trilhas” explora justamente essa tensão, substituindo cenários grandiosos por um olhar mais próximo sobre as marcas deixadas pelo percurso.

O conceito vem de um princípio simples: nem todo design vem de fábrica. Para esses carros, a relação com a trilha também define sua identidade. A série de anúncios destaca detalhes do Bronco Sport e da Ranger completamente cobertos de lama. Frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela” reforçam a proposta.

“Nessa campanha, reforçamos um atributo historicamente associado às picapes e SUVs da Ford: a capacidade de enfrentar diferentes terrenos, explorar novos caminhos e viver grandes experiências”, diz Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. “Para o Bronco Sport e a Ranger, a lama não representa o fim da viagem nem um obstáculo a ser apagado, ela faz parte da experiência.”

A primeira aplicação do projeto entra em mídia nesta semana, com uma peça de OOH sequencial instalada no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em SP. Desenvolvidos a partir das imagens de Bronco Sport, os painéis apresentam a evolução visual dos veículos cobertos pela lama e levam o conceito para um dos principais corredores de circulação da Grande São Paulo.

A campanha se conecta diretamente ao novo posicionamento da Ford, reforçando a capacidade de seus produtos para consolidar sua liderança no segmento off-road. E também foi concebida com materiais para se incorporar a diferentes oportunidades de mídia, como as feiras agro de 2027, com foco na capacidade da Ranger.

Ficha técnica

Cliente: Ford

Aprovação pelo cliente: Marcel Bueno Silva, Matheus Amaral, Rodrigo Gambassi, Gabriel Benatti, Giovanna Ferreira e Eduarda Mancin

Agência: Wieden+Kennedy SP

CCO Latam: Rodrigo Jatene

GDC Latam: Rafael Campello

Redatora: Mari Carvalho

Diretora de arte: Nicole Gelbvaks

Head de produção: Fernanda Geraldini

Produtor executivo: Alessandra Salles

Produtor audiovisual: Rita Teófilo

Planejamento: André Troster e Gustavo Dornelles

Atendimento: Sebastián Díaz, Katherine Arteaga, Rodrigo Gercke e Filippo Queiros

Fotógrafo: Ricardo Barcellos

Assistente de fotografia: Gustavo Borges Campos/ André Luis Batistela

Mocapeiro: Marcos Alexandre Di Giorgio

Produção executiva: Thais Cicarelli Sanches

Making of: Vitor Boletti Garcia

Manipulação de imagem: Graphline Media Production

Arte final: Graphline Media Production

Arquivo certificado: Graphline Media Production